如果您从事电子邮件营销工作，则需要了解可交付性的概念，以使您的策略真正有效。在这篇文章中，您将发现有关该主题的所有信息以及如何提高您的费率。
玛丽娜科尔代罗
18 年 8 月 25 日 | 14 分钟阅读
您努力创建一封有趣的电子邮件：您使用吸引人的主题行并制作超级有趣的副本……然后您意识到参与率已经下降了。
令人沮丧，不是吗？
但也许问题不在于消息，而在于它的传递。
如果人们没有收到您的电子邮件，所有这些努力都是徒劳的。
为了防止这种情况发生在您身上，电话号码清单 今天我们将讨论任何电子邮件营销策略的一个基本因素：可传递性。
在这篇文章中，我们将向您展示电子邮件提供商如何评估电子邮件的送达率（或不送达率），以及您需要做些什么来确保您的邮件成功到达订阅者的收件箱。
你准备好了吗？
什么是可交付性？
在我们解释什么是可交付性之前，我们需要弄清楚电子邮件营销的幕后情况。
在发件人的发送按钮和最终收件人单击打开之间，Internet 上有许多事件使此邮件的传递成为可能。
简而言之，我们可以说发送电子邮件的工作方式如下：
发件人发送您的信息；
发件人的服务器对电子邮件进行加密并将其信息传输到互联网；
接收方的服务器接收到消息传递请求，并对发送方的真实性和信誉进行一系列检查；
如果一切顺利，电子邮件就会送达（发送到主托盘或垃圾邮件托盘）。
经过所有这些阶段并到达潜在客户电子邮件收件箱的消息被视为已送达。同时，未通过验证的消息将被阻止并且永远不会传递给收件人。
换句话说，可传递性是评估自动化工具触发的消息中有多少实际经历了所有这些阶段并到达最终目的地的指标。
健康的交付率始终高于 95%，但理想情况下应该保持在 98 - 99% 之间。通过这种方式，您可以设法从订阅者列表中提取最大值。
送达率与收件箱放置
那些不太熟悉电子邮件营销术语的人可能会将可交付性与收件箱放置混淆。
收件箱放置可以翻译为“电子邮件托盘中的分配”。也就是说，在交付之后，它是 ESP（电子邮件服务提供商）放置邮件的位置——无论是在主收件箱中、在报价选项卡中还是在垃圾邮件选项卡中。
定向到主收件箱的消息会受到读者的更多关注，并且通常会在移动设备上生成通知，这有助于提高产生参与度（打开和点击）的比率。
虽然非常重要，但收件箱放置的测量有点复杂，因为它考虑了两个因素：